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熱衷(zhong)養生!年輕人(ren)激發保健市場熱情(qing)
www.xtxcm.com        2020-02-27 02:30:54 星期三(san)   本(ben)文來源(yuan)︰ 新(xin)華網(wang)

 

  另類“朋克(ke)養生法”流行,曾經只有老年人(ren)關心(xin)的話題(ti),正成為(wei)年輕人(ren)的生活(huo)方(fang)式

  熱衷(zhong)養生!年輕人(ren)激發保健市場熱情(qing)

  “專供20歲,5粒(li)‘小丸子’,葉黃素護眼、膠原蛋白防衰(shuai)老、乳酸菌調理腸胃(wei)……”起床洗漱後(hou),用溫水吞服(fu)一(yi)袋綜合維生素已經成為(wei)23歲楊悅的日常(chang)習慣,“吃(chi)完(wan)感覺(jue)元氣(qi)滿滿”。

  時下,像楊悅一(yi)樣,“把保健品當零食、養生成為(wei)日常(chang)習慣”的80後(hou)、90後(hou)群體正在壯大。養生,這個曾經只有老年人(ren)關心(xin)的話題(ti),正在成為(wei)年輕人(ren)的生活(huo)方(fang)式。

  “啤酒(jiu)加枸杞、可樂放(fang)黨參(can)”“穿著(zhou)破洞褲(ku)、貼著(zhou)暖(nuan)寶寶”“一(yi)邊熬夜、一(yi)邊敷面膜(mo)”等新(xin)潮(chao)另類的“朋克(ke)養生法”流行起來,睡(shui)眠儀、保溫杯(bei)、養生茶、膳食補(bu)充劑等傳(chuan)統chao)=﹝芬蒼諛昵崛ren)中熱ren)鵠礎/p>

  年輕群體且(qie)忙且(qie)養生

  今年剛滿31歲的陸凡是北(bei)ben)jing)某互(hu)聯(lian)網(wang)公(gong)司的程序員(yuan),無論是在家里還是辦公(gong)室,陸凡的桌上都(du)擺放(fang)著(zhou)裝(zhuang)滿瓶瓶罐罐的保健品盒子。

  2006年,在家人(ren)推薦下,陸凡開始吃(chi)蛋白粉。“剛開始比較(jiao)抵(di)觸,畢竟(jing)沒事吃(chi)這個感覺(jue)很奇怪(guai)。但(dan)一(yi)段時間後(hou),以(yi)前長期的腸胃(wei)不(bu)適有了改善,于是qie)簿徒郵芰恕!甭椒菜懍艘yi)筆賬,目(mu)前,他每月在蛋白粉、基礎維生素等膳食補(bu)充劑上需要(yao)花(hua)費約(yue)1300元。

  “身體是革命(ming)的本(ben)錢,不(bu)能等到失去(qu)時才(cai)意識到。”在且(qie)忙且(qie)養生的陸凡看來,快(kuai)節奏的生活(huo)、高壓力的工作、老年病年輕化(hua)的趨勢、健康意識的提高,都(du)是年輕一(yi)代開始養生的原因。

  據2018年發布的“國人(ren)健康關注度大數據”顯示,在30歲以(yi)下年齡(ling)組中,血管、血糖、高血壓、枸杞、泡腳、生姜、腸胃(wei)、養肝、尿(niao)酸和補(bu)腎等已經成為(wei)最受關注的養生熱詞。

  在消費市場中,年輕人(ren)已經展現出(chu)巨(ju)大的養生需求。據生活(huo)服(fu)務(wu)平台(tai)口碑網(wang)發布的消費大數據,在線下健康養生市場的用戶中,年輕人(ren)佔比正在提高。26歲以(yi)下的90後(hou)消費者(zhe),在足療按摩、中醫養生等健康養生項(xiang)目(mu)中的消費佔比達到29.6%。

  商家攪動保養生意經

  “等到生病要(yao)去(qu)醫院,就不(bu)是吃(chi)幾粒(li)‘小丸子’那麼簡單了,不(bu)如提前保養。”5年前,經過朋友介紹,楊悅開始了人(ren)生第一(yi)單養生消費。有家族(zu)胃(wei)病史(shi)的她(ta)經常(chang)購買腸胃(wei)保健品,還定期通過代購、海淘等方(fang)式囤清肺湯、葡萄(tao)籽膠囊、納豆精華膠囊等保健品。

  據速途(tu)研(yan)究院發布的《90後(hou)養生報告》顯示,國內長時間使用保健品的90後(hou)佔比21.9%,近一(yi)半(ban)的90後(hou)偶爾會使用,而排斥(chi)保健品的90後(hou)群體只佔3.9%。

  年輕人(ren)對養生的熱衷(zhong),極大調動了市場的熱情(qing)。業內人(ren)士認(ren)為(wei),涵(han)蓋(gai)健康飲食、健身產業、美容產業等諸(zhu)多領(ling)域的養生經濟(ji)潛力巨(ju)大,年輕人(ren)養生消費更(geng)是“全齡(ling)養生”時代不(bu)可低估的一(yi)桶金。

  記者(zhe)調查(cha)發現,近年來,一(yi)些(xie)主(zhu)打膳食補(bu)充劑的品fang)平恿lian)不(bu)斷地推出(chu)小包裝(zhuang)、輕食化(hua)、潮(chao)設計的新(xin)產品,有的還針對年輕白領(ling)等群體推出(chu)個性化(hua)產品。

  為(wei)更(geng)好地迎合追逐潮(chao)流、標榜個性的年輕消費者(zhe),還有商家通過在熱門電視劇中植入廣(guang)告、發布漫畫H5、微信(xin)、宣傳(chuan)明星帶貨等方(fang)式進行營銷,以(yi)期更(geng)早佔領(ling)市場。

  在一(yi)些(xie)年輕人(ren)聚集(ji)的電商平台(tai)中,記者(zhe)以(yi)“養生”為(wei)關鍵字(zi)進行搜索,發現養生茶、養生壺、健康養生書籍等產品類型豐富,銷量也不(bu)俗(su)。

  楊悅覺(jue)得長時間伏案工作、久坐不(bu)動、晚睡(shui)早起,身體肯(ken)定長期處于亞健康狀態。“雖然平均(jun)每月在養生上要(yao)花(hua)費2000元以(yi)上,佔到工資(zi)收入的三(san)分之一(yi),但(dan)我覺(jue)得很有必要(yao)。”

  理性消費養生產品

  “從(cong)2007年開始關注養生資(zi)訊(xun),到近些(xie)年消費養生產品,花(hua)了多少錢,我已經算不(bu)清楚了。”今年,李華競終(zhong)于迎來了su)zi)yue)旱0歲,也迎來了su)zi)yue)旱暮 印!澳炅ling)大了,養生這件事迫(po)在眉睫。”

  以(yi)前偏愛(ai)消費護膚品的她(ta),轉而將錢花(hua)在了養生上。在問診(zhen)中醫後(hou),李華競為(wei)自(zi)yue)汗褐昧聳沉品酆橢諧梢 @罨﹥禾tan)言︰“我也知道,養生有部分是心(xin)理作用,不(bu)一(yi)定吃(chi)了什(shi)麼就能有效(xiao)。但(dan)我相信(xin),養生與運(yun)動一(yi)樣,需要(yao)長期堅持才(cai)能看到效(xiao)果(guo)。”

  “養生產品很多,但(dan)不(bu)知道哪種才(cai)是最適合自(zi)yue)旱摹薄岸圓沸xiao)果(guo)也存在疑慮,但(dan)試(shi)一(yi)試(shi)至少沒壞處”……記者(zhe)采訪(fang)發現,很多年輕人(ren)雖然受“全齡(ling)養生潮(chao)”影響,但(dan)是大多數時候(hou)只是“跟風”。

  目(mu)前,市場上一(yi)些(xie)宣稱有養生功效(xiao)的食品並不(bu)屬于保健品範疇(chou),沒有統一(yi)標準,容易出(chu)現良莠不(bu)齊的現象(xiang)。以(yi)在電商平台(tai)熱賣的養生茶為(wei)例,一(yi)些(xie)消費者(zhe)反cong)襯承xie)商家的茶包配料陳腐(fu),甚至有小蟲出(chu)現。此外(wai),還有xin)昵嵯顏zhe)反cong)常(chang) yi)些(xie)養生項(xiang)目(mu)存在夸大、虛假宣傳(chuan)以(yi)及引誘、欺詐顧(gu)客消費等問題(ti)。

  對yuan)耍 的諶ren)士表示,年輕人(ren)的養生經濟(ji)仍為(wei)藍海,具有可觀的商業價值。商家應(ying)減少套路和忽悠,提升產品的功效(xiao)價值,賦予產品更(geng)多獨(du)特內涵(han),以(yi)滿足年輕群體的消費yan)棖笥胂骯摺D昵崛ren)也需量力而行,理性消費養生產品。

 

 

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